绝味鸭脖：玩转“鲜辣”营销，解锁Z世代的情感共鸣

近日，国际金价持续(chíxù)震荡，现货黄金在3300美元(měiyuán)(měiyuán)上下反复徘徊。过去两周内，国际金价已先后跌破每盎司3500美元、3400美元。

5月28日，国内金饰价格普遍下跌，单克纷纷跌至1000元(yuán)前后(qiánhòu)：

老庙黄金(huángjīn)为997元/克，单克较前一日下跌10元；

周六福足金999为996元(yuán)/克，较前一日下跌16元；

老凤祥为1001元/克，较前(jiàoqián)一日下跌9元；

周生生金饰价格为(wèi)1005元/克，较前一日下跌10元。

5月28日一早，“金价”冲上热搜(sōu)榜首，多个相关话题同受热议。

曾经一夜之间靠黄金“赚翻”的投资者，经此震荡纷纷感叹“亏麻了”，还有(háiyǒu)不少在国际金价高点涌入的新手投资者被“套(tào)”。

有人40万元(wànyuán)买金被套

“高位买金真的把我害惨(cǎn)了”

据新闻坊报道，新手黄金投资者李默微（化名）称，还有近(jìn)40万元“套”在黄金投资里(lǐ)，没有回本。最近半个月，她的积存金账户一度从(cóng)盈利5万多元，变为亏损3万多元。

还有投资者(tóuzīzhě)表示，“老是忍不住打开APP看黄金价格，情绪跟着金价起起落落，感觉(gǎnjué)人都‘麻’了。”

“怎么也没想到，在黄金最热时追高，却被套牢了。”李成从去年3月“黄金热”行情启动时开始投资(tóuzī)黄金，见证了黄金市场一步步走向大热的全过程。这(zhè)期间，他有过530元/克(kè)买入、610元/克卖出(màichū)，以及740元/克买入、790元/克卖出的两笔收益(shōuyì)还算不错的黄金交易。

而4月份金价连创新(chuàngxīn)高的疯狂，吸引了(le)众多高位入场或加仓的投资者。本来还在犹豫观望的李成，眼瞅着4月20日以来黄金接连冲高，自己也跟着上头(shàngtou)了。

最后，国际金价突破3500美元/盎司(àngsī)的消息“推”了他一把，李成以840元/克的价格在某银行购入了100克积存金产品(chǎnpǐn)。

本来期待在(zài)行情最热之时再次大赚一笔的(de)李成，却怎么也没想到高点加仓黄金(jīn)可能(kěnéng)成为他2025年(nián)以来最后悔的一个决定(juédìng)。4月22日，国际金价突破3500美元/盎司关口、沪金期货突破822元/克之后，便开始(kāishǐ)了胶着的震荡期。5月7日，金价开启下跌通道。5月12日、14日接连跳水，两日跌幅均超2%。5月14日晚，现货黄金向下跌破3180美元/盎司，创4月15日以来的新低。这意味着，国际金价的回撤幅度一度超过了11%。

不到一个月，沪金(jīn)期货跌幅近100元。图/上海黄金交易所

当积存(jīcún)金金价每克从840元跌到750元，李成一下子亏掉了一个月(yígèyuè)的工资，5月14日(rì)成为他自我怀疑的至暗时刻：“重仓黄金之后，每天的心情都像玩跳楼机，高位买金真的把我害惨了。”虽然近日(jìnrì)金价有所反弹(fǎndàn)，但国际金价还在3300美元关口附近反复，李成想要回本仍需等待。

金价(jīnjià)为何巨震？专家解读

机构：短期调整后有望继续上行(shàngxíng)

令众多投资者不解的是，如此激烈的黄金振幅(zhènfú)几乎前所未见。

中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英表示(biǎoshì)，近期(jìnqī)黄金出现巨大震荡行情，主要源于影响黄金价格的利多与利空因素之间的结构性矛盾，以及市场情绪的放大作用。“黄金价格受到国际(guójì)经济形势(xíngshì)变化、主要货币走势、地缘政治摩擦等多重(duōzhòng)因素影响，短期内多重因素的博弈导致黄金价格经历了暴涨暴跌的剧烈波动。”王红英说道。

花旗在研报中明确表示，此轮金价从最高点下调的(de)核心原因(yuányīn)在于全球关税(guānshuì)谈判取得突破性进展。报告强调：“此前(cǐqián)推动金价上涨的关键因素——关税担忧正在明显缓解，这直接导致黄金市场进入阶段性盘整。”

招商期货金融衍生品主管徐世伟从交易角度进一步分析(fēnxī)，金价站上高位后，震荡(zhèndàng)较大(jiàodà)属于正常现象，直接原因在于大资金涌入造成了更大波动性。

那么之后金价行情怎么(zěnme)走？

德邦证券指出，此前伴随贸易问题的逐步缓和，黄金的避险情绪出现一定退坡，但后续全球(quánqiú)贸易仍有不确定性，我们依旧(yījiù)对黄金持续看好，在当前贸易阴云飘忽不定的情况下，美元全球地位逐步动摇的长期逻辑正在(zhèngzài)加速落地(luòdì)，有望对金价带来持久的推动。

东吴证券认为，美国关税政策反复叠加美债拍卖遇冷，美国财政恶化(èhuà)驱使黄金价格再度走牛。我们认为美国财政前景的(de)恶化进一步(jìnyíbù)削弱的美元信用，驱使黄金价格再度走牛，当下仍是较好的左侧布局时点。

展望未来，方正证券认为黄金的价格在短期内可能发生(fāshēng)回调，但从长期(chángqī)来看，当前黄金的价格在阶段性回调后(hòu)有望维持长期上涨趋势(qūshì)。当前黄金价格本身已经处于较高位，同时近期随着贸易战等外部事件暂缓，短期内可能引发(yǐnfā)部分投资者高位获利了解或(huò)央行(yāngháng)放缓黄金购买节奏，进而引发黄金价格的出现阶段性回调。但从中长期角度看，我们认为在美元信用下降、美联储降息周期开启、全球央行持续增加购金的背景下，黄金在短期调整后有望继续维持长期上行趋势。

市民烈日下排队(páiduì)百米抢购黄金

近日，豫园商圈多家黄金(huángjīn)珠宝门店都大排长龙。刚刚(gānggāng)过去(guòqù)的周末，河南中路上的中国黄金上海旗舰店门口，等待购买黄金的人群已经排起了近百米的长队。

烈日当头，有人(yǒurén)撑着伞(sǎn)，有人戴着帽子，有人“全副武装”，简直不要“太拼”。

其中不少消费者拿着消费券。有消费者表示：“抢的(de)是满3000减600元，很划算，攻略上面说折下来(zhéxiàlái)黄金价格可能(kěnéng)就600多元一克。”

近期，上海多次发放黄金消费券。5月24日，第二轮“璀璨金喜大(jīnxǐdà)豫园”黄浦专用消费券发放，短短2秒，全部被抢空。本轮(běnlún)黄浦专用消费券共5种券面，每位用户(yònghù)最多获取1张，最高满10000减(jiǎn)1000元，最低满500减150元。

市民吕先生抢到的是满3000减600的券，他用券购买了2个2克的金条(jīntiáo)，实际支出2518元(yuán)，相当于每克便宜了150元。

门店内设有回购处，有人特意来此购买黄金，随后以实时基础金价减三元手续费(shǒuxùfèi)的价格，直接在(zài)店内出售。

豫园里的(de)老庙豫园总店也同样热闹，抢到券(quàn)的消费者大多直奔金条而来。

老凤祥银楼旗舰店里，消费者不光热衷(rèzhōng)金条，黄金饰品也受到追捧。

“第一次抢(qiǎng)到消费券很激动，这次特地调了个闹钟抢的。”

面对(miànduì)黄浦专用消费券带来的流量，店方(diànfāng)还推出了可叠加使用的优惠活动。

社交媒体上也有不少网友晒出了在中国黄金购买黄金的图片(túpiàn)。

老凤祥银楼旗舰店副经理(fùjīnglǐ)周明源告诉记者，“从17号开始发(fā)（首轮）消费券到24日为止，和全年同期(tóngqī)的销售额比，增长了超3倍多。在整个销售期间客流量非常非常大。”

（声明：文章内容和(hé)数据仅供参考，不构成投资(tóuzī)建议。投资者据此操作，风险自担。）

来源 每日经济新闻(xīnwén)综合自21世纪经济报道、中国新闻周刊、新闻坊、澎湃(pēngpài)新闻、公开资料等